PENGARUH LITERASI DIGITAL MARKETING, LITERASI KEUANGAN TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA PELAKU UMKM DI KECAMATAN KARANGMONCOL KABUPATEN PURBALINGGA

Keberlangsungan usaha pelaku UMKM di Kecamatan Karangmoncol selalu stagnan dalam perkembangannya, hal tersebut dikarenakan minimnya pemahaman tentang pemasaran secara digital dan pemahaman pengelolaan keuangan pada usaha yang mereka miliki. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh literasi digital marketing dan literasi keuangan terhadap keberlangsungan usaha pada UMKM di Kecamatan Karangmoncol. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan rumus slovin dan dengan penyebaran kuesioner sejumlah 97 lembar. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) literasi digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keberlangsungan usaha pada pelaku UMKM di Kecamatan Karangmoncol, 2) Literasi keuangan berpengaruh positif signifikan terhadap keberlangsungan usaha pada pelaku UMKM di Kecamatan Karangmoncol. Hasil penelitian ini secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel literasi digital marketing, literasi keuangan terhadap keberlangsungan usaha.

Kata Kunci : Literasi Digital Marketing, Literasi Keuangan, Keberlangsungan Usaha

The business continuity of MSME actors in Karangmoncol District has always been stagnant in its development, this is due to the lack of understanding of digital marketing and understanding of financial management in their businesses. This study aims to empirically examine the effect of digital marketing literacy and financial literacy on business sustainability in MSMEs in Karangmoncol District. This study used descriptive quantitative methods. This study used primary data and secondary data. The sampling technique in this study was by using the slovin formula and by distributing a questionnaire of 97 sheets. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis using SPSS 27 software. The results of this study show that 1) digital marketing literacy has a significant positive effect on business continuity for MSME actors in Karangmoncol District, 2) financial literacy has a significant positive effect on business sustainability for MSME actors in Karangmoncol District. The results of this study simultaneously have a significant influence of digital marketing literacy variables, financial literacy on business sustainability.

Keywords : Digital Marketing Literacy, Financial Literacy, Sustainability Effort