GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PERWIRA PURBALINGGA DENGAN PERSEPSI HARGA SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan digitalisasi dan meningkatnya
penggunaan marketplace yang mengubah pola belanja mahasiswa menjadi lebih
praktis dan berbasis teknologi. Fenomena ini terlihat pada mahasiswa Universitas
Perwira Purbalingga yang aktif memanfaatkan marketplace untuk memenuhi
kebutuhan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup
terhadap keputusan pembelian pada marketplace dengan persepsi harga sebagai
variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik
analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM)
menggunakan SmartPLS 4. Populasi penelitian berjumlah 588 mahasiswa angkatan
2022–2025 dengan sampel sebanyak 238 responden. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dan persepsi harga. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi hubungan antara
gaya hidup dan keputusan pembelian. Nilai R-square menunjukkan model
penelitian berada pada kategori moderat hingga kuat. Dengan demikian, keputusan
pembelian mahasiswa Universitas Perwira Purbalingga pada marketplace
dipengaruhi oleh gaya hidup digital dengan persepsi harga sebagai pertimbangan
penting dalam menentukan pembelian.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

ABSTRACT
This research is motivated by the development of digitalization and the increasing
use of marketplaces, which have changed students’ shopping patterns to become
more practical and technology-based. This phenomenon is evident among students
of Universitas Perwira Purbalingga who actively -use marketplaces to fulfill their
daily needs. This study aims to analyze the influence of lifestyle on purchasing
decisions in marketplaces with price perception as a mediating variable. This
research employed a quantitative approach using Partial Least Square-Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) analysis with SmartPLS 4. The population
consisted of 588 students from the 2022–2025 cohorts, with a sample of 238
respondents. The results indicate that lifestyle has a positive and significant effect
on purchasing decisions and price perception. Price perception also has a positive
and significant effect on purchasing decisions and significantly mediates the
relationship between lifestyle and purchasing decisions. The R-square value
indicates that the research model is in the moderate to strong category. Therefore,
the purchasing decisions of Universitas Perwira Purbalingga students in
marketplaces are influenced by digital lifestyle, with price perception serving as an
important consideration in determining purchases.
Keywords: Lifestyle, Price Perception, Purchasing Decision.